本文摘要：OSAKA作为日本西部第一大都市，问世了许多具备匠人精神的潮牌，更有时尚行业的目光。

OSAKA作为日本西部第一大都市，问世了许多具备匠人精神的潮牌，更有时尚行业的目光。在这次的大阪实地考察过程中，我们找到潮流品牌及时尚品牌大多堕坐落于商业街区内，然而在国内，潮牌的存量很少，且更加喜好购物中心，由此想起否因城市特性而造成选址的差异？融合此次大阪的商业实地考察，我们期望理解潮牌选址与城市特性之间的关系。在实地考察过程中我们找到，大阪的百货内很少不会布局潮牌及时尚品牌，日本本土的品牌数量较多，且客群年龄较高。本地客群跨度较小，时尚品牌集中于在子集店或者是卖手店。

生活方式、跨界零售、跨界餐饮等在大阪的购物中心内占有主导，环境、场景、公共区域等细节的打造出细节关怀，向消费者表达的更好是一种非常简单舒适度的生活方式。城市中的商业街则分担更好的潮流品牌布局，不受街拍文化及潮牌限量经营的起到，部分卖手店或潮牌店会以充满著品牌特性的店铺设计藏匿于街道内，大量游客观赏街区发票合照。即便商业街本身的交通便捷程度不低，当遇到了潮牌换新季，也经常不会在街道内看见大排长龙的景象，渐渐由潮流聚集地改变为城市的时尚名片。心斋桥：人气爆棚的大众时尚购物区独有的心形LOGO，随处可见的大国药妆店，以及各式各样的慢时尚品牌，整个区域以心斋桥商店街为主轴，这条约600米的街道上，完全开办了近200间商店，同时向两边集中出有小街道中华路。

作为大阪仅次于的购物区，这里从早到晚都是熙熙攘攘。相比于橘子街而言，心斋桥不具备了跨度更加甚广的品牌可供选择，涵盖慢时尚、休闲娱乐服饰以及各类运动品牌、时尚品牌大多产于在主轴中；向四周前行的小街道内会有较多的餐厅，以及一些潮牌卖手店。项目与地铁转乘的特性，再加大跨度的品牌产于，更有了大量的城市年长白领以及外地游客。

小视频以及社交平台的推波助澜，更加带给大量中国游客发票照片。橘子街：影响力最弱的潮牌聚集地橘子街坐落于堀江的中心，堀江地区过去以官营家具居多，二十世纪末，室内装饰店、咖啡屋、杂货店、潮牌服饰店等各式各样的个性店铺在这里日益蓬勃发展，慢慢地变为了现在大阪最富裕时尚气息的街道之一，橘子街分成两部分，一部分主营服装零售业态，另一部分则保有着以家居居多的业务。

橘子街内则更加多的是一些知名度和热度都很高的潮牌如SUPREME、Bape、Champion等，整体街区以张扬、个性居多基调，融合了街头、美式、日系等多种元素。由于潮牌小众属性，消费者数量与心斋桥区域有很显著的差距，慕名而来的游客及本地消费者较多，大多为了心爱的潮牌而前来消费以及街拍。

融合大阪城市特性挖出：商街存活的优质土壤1. 城市商业网络互为较国内而言，日本的线下实体商业网络十分完备。我们看见，大阪的商业形态非常丰富，同时各大商场通过各个车站生态圈相关联。在各车站之间的地带以购物中心、超级市场布局，地下通过商业街串联，从而建构地上相连地下，构成区域以点带面的网状商业生态图，商圈内各个项目之间的关联程度较高，不易构成客流分享。2. 商街特点商业街集中于产于在市中心的繁盛地带，功能较齐全，美食、药妆、服装、电玩及生活用品为主力业态，力求打造出一站式消费。

同时，每条商街可以延绵两至三公里，并备有遮阳棚等人性化设计。各零售店砖看起来门面小，实则里面别有洞天，即使是一般的店也能放置较小数量的商品量，同时各家店特色不一，顾客的供选择性很广。3. 价格优势随着互联网的蓬勃发展，实体商业接到线上消费的冲击，而更有消费者线上购物的众多原因就是价格优惠。

然而在日本，电商的产品并未必比实体店低廉，而且对于当地消费者而言，商品的品质以及服务体验是首要考虑到的因素，因此，电商的价格优势较难被显出，实体商业不受冲击较小。4. 城市气候大阪坐落于北温带，四季明晰，长年较为寒冷，全年平均气温在16℃左右，夏季稍许炎热，冬季寒冷较少雪，也正因如此，季节变化并会对商业街的经营有过于大影响。潮牌选址偏向：品牌非常丰富、经营环境权利的商业街对大阪潮牌的生存环境展开分析后，我们找到潮牌的选址必须考虑到较多因素：1. 区域的市场需求对于潮流品牌而言，门当户对也在考虑到范围内，周边店铺的档次以及品牌风格都会左右潮牌的选址。

物以类聚，品牌之间相互更有，大多不愿挤满在一起，构成较好的氛围，同时，该区域的文化特征、人群特点也影响明确的品牌落位。2. 环境的市场需求潮牌与慢时尚等大众品牌有所不同，由于受众小，其核心客群对于购物环境、舒适度、店铺装潢等都不具备较高拒绝。

而且品牌各有其精神价值和文化，大多个性独特，特点明显，店铺必须有较好的展出性。潮流品牌也推崇对于店铺设计的拒绝，来表达品牌理念，若置放购物中心或百货内，发挥作用被弱化。3. 道路空间的市场需求著名潮牌其经营模式构成了限量、公开信的常态模式，因此遇上新品发售期或者店铺上新季，往往不会更有大量的顾客，大排场龙阻塞交通的景象在购物中心或百货当中是不过于乐意看到的，而在街道中可以防止导致人员交通堵塞的情况，同时又可以展出品牌绝佳的吸引力。

4. 时间的市场需求在大阪，有所不同潮牌的经营时间都极为不一，有的很早已打烊，而有的有甚至中午十二点才门口营业，他们的经营时间权利，有些呼吸困难用作购物中心及百货的标准化经营。在对选址条件分析后我们找到，购物中心或百货的经营环境也许对于潮牌并不友好关系，忽略商业街的特性看上去更加合适潮牌的存活，在大阪长年寒冷的气候、完备的城市商业网络以及产品价格的优势下，建构了一个较好的经营环境。然而在国内，气候、区位、交通等都会制约商业街的发展，影响潮牌的生存空间。

在大环境的影响下，国内近几年问世了许多本土潮牌，面临缺少优质商业资源的现状，国内的潮牌市场发展也许还将面对艰难，创建与品牌与众不同的氛围沦为亟待解决的问题，但随着消费观念的改变以及互联网等平台资源的反对，也许未来也需要构成较好的发展。

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